故宫文创爆红网络 “掌门人单霁翔谈知识产权保护”

                  央视网消息:

                  故宫博物院院长单霁翔谈知识产权保护:

                  故宫文创走红网络科技含量助力产品远离侵权

                  他因“磨破了20双布鞋,走遍了故宫9000多个房间”而被众人熟知,自称是故宫“看门人”,也是京城最火段子手。

                  在他领导下的故宫,明年将迎来600岁生日。如何让深沉的文化得以时尚地表达,故宫近年来做了很多工作,文创产品的开发就是其核心之一。目前,故宫文创产品近1.2万种,年销售额超过10亿元。

                  如此多的文创产品,在知识产权保护方面是怎么做的呢?我们跟着故宫博物院院长单霁翔,一起来看看。

                  数字传播将让故宫成为十亿万级的博物馆

                  记者:你之前讲过,故宫要做走进人民生活的文创产品,要兼顾它的趣味?#38498;?#23454;用性,其实从2016年初就开始,基本上每年销售额?#32479;?#36807;10亿了。文创产品对故宫文化传播?#24515;?#20123;作用?

                  单霁翔:故宫有世界最大规模的古代优秀的建筑群,同时有186万件文物藏品。这些文化资源应该融入到人们的社会生活中,让文物火起来。

                  故宫从来都不缺观众,去年故宫接待1700多万人,是世界上唯一一座接待观众千万级的博物馆。从当前看,我们的观众呈现几个变化:第一是专门为参观展览来故宫的人多了,不再像以前一样多是到此一游;第二是多次重复来的观众多了;第三是年轻人多了,2018年,观众中40%以上是30岁以下的年轻人;第四是参观的时间越来越长了。但是接待观众再多,来参观展览的人数也不可能无限制地增长。

                  未来我们希望它成为亿万级的,十亿万级的博物馆。这个要靠什么呢?靠更多形式的文化传播,比如说用互联网技术、数字技术传播;通过出版物、文化创意产品?#21019;?#25773;,这种传播使人们能够更多的在他的日常生活当中享受故宫的文化,也使我们的文化传播走进千家万户。到去年年底,我们一共研发了11900多种文创产品,文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。

                  科技含量助力故宫文创产品知识产权保护

                  记者:故宫的文创产品这么多,在保护知识产权方面是如何做的?

                  单霁翔:知识产权保护方面我们在不断地深化。随着文创产品的人气增长,一些人开始蹭热度,开始复仿制我们的产品,未经我们授权来进行销售的也越来越多。

                  在工作中,我们会通过注册商标、维权等多种方式来应对侵权行为,从2011年开始到现在,我们比较典型的维权案例大概58次。举例说,故宫之前出了一本书:《如意琳琅?#25216;?这是故宫出版社出的第一本游戏书,当时通过众筹,还没到预订的时限,就达到了2020万本,为了保证质量,我们提前?#22411;?#20247;筹时间。但当我们的产品上线后,第三天就发现有假冒产品。故宫马上发布声明,同时讲述这部书的制作过程,包括这个书的一些技术含量,同时通过电商下架?#26085;?#29256;价格便宜的产品,达到维权效果。

                  我自己也是每天都关注这类信息。每天下班前,工作人员都会给我一个简报,里面有很多文件夹,其中就包括是否有文创产品侵权的。我们每天都会关注到这些内容,然后快速处理。

                  记者:你怎么?#21019;?#30693;识产权保护对故宫文化传播的作用?

                  单霁翔:国家对维护消费者的?#25103;?#26435;益、对打击盗版的这些问题采取了越来越规范,越来越坚决的措施。同时,我觉得今天消费人群的维权意识也越来越强,买正版,花钱购买服务这种理念也越来越强,所以总体的情况是向好的。随着国家打击盗版,打击违法犯罪的力度加大,今天对于像故宫这样不断出现新的文创产品、不断印发新的图书这样的单位,我们是很受益的。

                  当然我们也要自己不断的来总结、维权,不断提升产品的科技含量,使产品本身能够更多的自我保护。

                  明年是故宫600周年,人们对故宫可能更加关注,为此,我们更想通过文化创意产品,满足大家的需求。产品开发中,我们越来越注重产品的质量,确保每个产品都是精品;同时也希望新的科学技术能和产品的制作、营销结合起来,?#20040;?#23478;感受到科学技术对于文化传播的力量。

                  ?#33322;?#27426;迎大家“紫禁城里过大年”

                  记者:今年?#33322;?#26399;间故宫?#24515;?#20123;安排?

                  单霁翔:今年?#33322;?#26368;重要的是《紫禁城里过大年》,我们这个展览筹备了一年,已经在1月初开展,一共展出886件(套)展品,这也是故宫有史以来展品最多的一个展览。

                  展览为期3个月,包括祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政?#32043;汀⒂我?#34892;乐、欢天喜地六大主题,全面展现清代宫廷过年习俗。展览分为文物展览和实景体验两部分。展品主要精选自故宫博物院珍藏。

                  此外,我们还同中国工商银行合作,?#33322;?#26399;间,我们将用故宫的文创产品,装点工商银行在全国的16000个网点,让全国人民都能通过一些产品了解到故宫丰富的传统文化。(作者/展彦时)

                  责任编辑: 迪木娜

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